在功绩"跌跌不绝"后，海外好意思妆巨头雅诗兰黛正开启其历史上最大界限的运营变革。

2 月 4 日晚间，雅诗兰黛集团公布 2025 财年第二季度 ( 2024 年 9 月 30 日至 12 月 31 日 ) 功绩敷陈。

敷陈期内，雅诗兰黛集团净销售额为 40.04 亿好意思元 ( 约合东说念主民币 290.34 亿元 ) ，下滑 6%；净利润蚀本 5.8 亿好意思元 ( 约合东说念主民币 42 亿元 ) ，前年同期净利润则为 5.74 亿好意思元 ( 约合东说念主民币 41.62 亿元 ) 。

同日，雅诗兰黛还更新了其"利润归附与增长探求（PRGP）"，并探求在全球范围内裁汰 5800 至 7000 个责任岗亭。

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雅诗兰黛裁人 5800~7000 东说念主

在这份财报中，雅诗兰黛集团晓喻将加快推动" PRGP "（利润归附与增长探求），该探求包括"重组探求"和历程简化等设施。

行动企业重组探求的一部分，雅诗兰黛集团默示将裁汰 5800 至 7000 个责任岗亭，削减岗亭的同期，部单干作法子将通过外包进行。重组探求下的具体举措批准预测仍将在 2026 财年末完成。据了解，这是雅诗兰黛集团近 10 年来最大界限的裁人探求。

早在 2024 年头，行动 PRGP 探求的一部分，雅诗兰黛集团曾晓喻裁人全球职工总额的 3% 至 5%。基于 2023 年 6 月 30 日的职工基数测算，其最多裁人 3100 东说念主。

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四伟业务部门中，仅香水业务的净销售额扫尾了小幅增长，其余三伟业务的功绩推崇均比前年同期要差。

敷陈期内，雅诗兰黛集团的护肤业务净销售额为 19.21 亿好意思元（约合东说念主民币 139.29 亿元），同比下滑 12%；彩妆业务的净销售额为 11.5 亿好意思元（约合东说念主民币 83.39 亿元），同比下滑 1%；头皮照拂业务净销售额为 1.59 亿好意思元 ( 约合东说念主民币 11.52 亿元 ) ，同比下滑 8%；香水业务净销售额为 7.44 亿好意思元 ( 约合东说念主民币 53.95 亿元 ) ，同比增长 1%。

从地区来看，雅诗兰黛集团在好意思洲、欧洲、中东和非洲、亚洲 / 太平洋等地区的功绩均出现了同比下滑，只不外在亚洲 / 太平洋地区的净销售额降幅最大。

关于亚太地区功绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于全体零卖环境充满挑战，包括中国、韩国等地破钞者购买力捏续下落。雅诗兰黛 CEO 在财报会议上默示："鉴于集团在中国市集高端好意思妆界限的策略份额很高，咱们因此受到了不能比例的影响。"

欧莱雅中国收入荒僻下滑

2 月 7 日，全球最大的好意思妆集团欧莱雅发布 2024 年财报，全球销售额和净利润分辩扫尾 5.1% 和 3.6% 的增长。

从地区来看，2024 年，欧莱雅在欧洲、北好意思、拉好意思以及新兴市集 SAPMENA – SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）四大区域市集的销售额均扫尾了增长，分辩同比增长 8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。

值得细心的是，北亚区是唯独一个销售下滑的地区。中国行动北亚区的主要市集，其收入出现下落，销售额约 103.03 亿欧元（约合东说念主民币 780.61 亿元），同比下落 3.2%。

对此，欧莱雅会团在财报中确认，北亚地区增长放缓主若是由于中国大陆好意思容市集出现负增长，迎来荒僻的个位数下滑，与旅游零卖疲软息息干系。

关于中国市集的疲软推崇，欧莱雅 CEO 叶鸿慕在 7 日下昼举行的功绩会上坦言："因为经济款式和破钞者短少信心，中国市集愈加谨防天值地值，因此高端市集的推崇一直不如大家市集。"他默示，在中国的"游戏"可能愈加贫乏。

尽管如斯，欧莱雅仍传达了对中国市集的霸术。"咱们本年在中国保捏了全体份额，但我念念赢得（更多）份额，咱们不错通过更多的鼎新来作念到这小数。"

分部门来看，已往一年，欧莱雅的四伟业务部门在全球范围内的销售额增速均有所放缓，增速最低的为高级化妆品部，增幅为 2.7%。

当今来看，2024 年为欧莱雅会团在中国市集近 13 年以来唯独下滑年份。

国货头部好意思妆企业增长强劲

雅诗兰黛和欧莱雅的财报折射了 2024 年国内化妆品市集的诸多挑战，各大好意思妆品牌和企业均遇到了不同进度的压力。究其根源，除在旅游零卖渠说念靠近销售额缩窄的压力外，中国国货好意思妆品牌近些年强势崛起亦然欧莱雅和雅诗兰黛在华市集际遇辗转的蹙迫原因。

国货头部的几家好意思妆企业在 2024 年顶风茂盛，旗劣品牌在双 11 以致全年均赢得了强劲的增长。

珀莱雅品牌赢得了天猫和抖音双平台的 TOP1，韩束为抖音第二，可复好意思为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，当然堂则为抖音第九。

2024 年的双 11 大促始于 10 月中旬，第三方机构统计的电商平台 10 月份数据显现，不少国货色牌的销售额均出现大增，比如——

10 月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超 600%，薇诺娜增长超 400% 多，可复好意思更是暴增 17 倍；

抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长 90% 多，韩束增长 50% 多，可复好意思增长 300% 多，薇诺娜增长 70% 多，丸好意思品牌增长 120% 多；

彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长 900% 多，毛戈平增长 600% 多。在抖音平台，毛戈平的销售额增长 160% 多。

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